中國游客日本爆買實態 7成人群購物花費超月工資

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隨著中國人經濟程度的提高，赴日游览購物的人數及人均花費逐年增多，甚 至催生日本出現“爆買”這個新詞。根據日本 2015 年的游览白皮書，2014 年外國 旅客共給日本創造 2.0278 萬億日元的收入，中國大陸旅客佔 5583 億日元 (27.5%)，成為日本游览市場最大的“金主”。

日元對人民幣匯率在近来兩年持續貶值，現在隻要 5 元摆布人民幣就可以換到 100 日元，以日元計價的商品對中國人來說無形中廉價了 35%。 國人熱衷赴日 游览的缘由，除日元對人民幣的貶值之外，日本免稅商品的范圍擴大和日本旅 游簽証便利辦理也是缘由。

為洞察中國消費者在日本觀光過程中的消費習慣，日本聞名廣告公司 治療乾癬,ADK （ASATSU-DK INC.）與旗下公關公司北京東方三盟大眾關系顧問有限公司聯合 發起了一項針對赴日旅客的調查。哪些人氣商品深受中國旅客青睞？日本商品的 魅力到底在哪裡？中國旅客最愛在哪裡逛吃逛買？現在，就讓我們來一探事实。

購物花費在月工資以上人群超 70%

據日本國土交通省 8 月 19 日發布的 7 月外國旅客訪日統計報告顯示，7 月 總計 1918000 的赴日游览人數較上年同月增長了 51%，冲破了歷史紀錄。中國 旅客較上一年增長了 105.1%，以 57 萬人雄居首位。據此外一份報告顯示，2015 年第二季度，外國旅客在日本總共消費大約 8887 億日元，比客岁同期大增 82.5%。此中，中國大陸以 125.5 萬人次旅客數量和 3581 億日元（近 180 億元 人民幣）消費總額成為最大的消費人群，讓日本人不由感嘆中國人真是“脱手闊 綽”。通過本次的調查我們也發現，受訪者中有超過 1/4 的人購物花費在萬元以 上，幾乎超越工資范圍，有 90%的人暗示把預算用於為本身和家人購買紀念品 或其他商品。

免稅品對象擴大是激發中國消費者的一個首要缘由，據领會，日本比年來逐 漸將免稅商品從家電、服裝及包類，擴大到食物、化妝品及醫藥品，而這些都是 赴日中國旅客帶回國的常規禮品，使得赴日人群購物熱情大漲，在無形中“蠶食” 著中國旅客的錢包。

中國旅客對酒，工藝品，貴金屬不伤風

隨著赴日游览的大熱，“日本必買 TOP10”“去日本買了他們才不懊悔”“赴日 購物清單”等攻稍不斷見諸報端。這樣的報道看得太多，不由會讓人猜测看似“來 者不拒”的中國旅客在日本會對哪些商品不感興趣呢？

通過這次的調查發現，中國旅客的購物冷門商品中，酒，工藝品和貴金屬名 列前三。日本清酒雖然世界聞名，可是因為特别的運輸请求被旅客們荒凉倒也是 料想當中。工藝品則因為實用性不被大多數人解除在購物清單以外，貴金屬也因 為海關節制和申報的繁瑣過程而鮮有人問津，或許正是以才能看到中國國內大 媽們瘋搶黃金的盛況吧。

由此可見，中國旅客仍然在傳統的家電和護膚彩妝品、甜品伴手禮等王牌 日本產品有著充实的執念，憑借優良補腎,的品質，精巧的外觀，低廉的價格這 3 大魅 力這些日本產品幾乎塞滿了每個中國旅客的回程觀光箱。

護膚化妝品仍然佔據人氣商品首位

雖然馬桶蓋，日本神藥早已成為人們口中炙手可熱的日本商品，並充溢在 各大媒體的報道中。但去除黃褐斑,在這次的調查中，護膚化妝品仍然是佔據人氣商品首位。 或許是由於日本護膚化妝品的成果和技術，和日本女性精巧臉龐作為佐証，使 得日本護膚品被中國愛美男性列入必買清單。

别的，在一項“沒有被列入購物清單，臨時決定購買的產品是什麼”的問題中， 服裝鞋帽被高票當選。雖然這與服裝鞋帽的輕便性和購買決定身分的不確定性 息息相關，可是也足以可見日本作為亞洲最大時尚中間的职位地方仍不成小覷，時尚 行業仍然有很大的發展空間。

這些处所大人氣

去日本“爆買”是不少中國旅客赴日游览的重要目标，可是人氣購物中間到底 在哪裡呢？本次調查結果中，心齋橋和新京極商铺街成為大阪和都門旅客首選的 購物地點。

心齋橋因此帶有拱廊設施的心齋橋筋商铺街為中間發展起來的。作為大阪最 大的購物區，心齋橋集中了以大丸百貨為中間的商業設施，各種精品屋和專賣店、 美食店、藥妝店等店面多大 180 多家，從早到晚冷冷清清，到處是市民和旅客 的人流。

新京極商铺街位於都門市中間的商業地帶，是日本第二古老的商铺街。若是 想從眾多商品中選出使人滿意的都門特產，這裡絕對是最好場所。年輕人喜歡的 服飾、飾品店，和眼鏡店、刀具店、化妝品店（當然）也是應有盡有。

此外，道頓堀，日本橋也是不少旅客選擇去觀光購物的景點。大丸百貨，鬆 本清藥妝店，唐吉可德藥妝店，友都八喜等購物中間是旅客們的重要活動中間。
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語言是最大障礙

有數據顯示，日本游览的旅客滿意度超過了 98%，可是由於語言障礙導致 的溝通問題和對產品產生的誤解仍然是中國旅客面臨的重要問題。即便能認識 部門漢字，可是面對專業的產品說明書，中國旅客還是束手無策。此外，大多數 跟團旅客自立購物時間少，不盡興﹔免稅手續復雜等同样成為給中國旅客造成未便 的重要缘由。

眾所周知，本年是反法西斯戰爭勝利 70 周年紀念，由於歷史問題，敏感的 中日關系不能不一次次被说起。可是即便是在中日關系最緊張的時期也無法撤销 中國旅客對日本的熱情。并且深刻日本社會和現實糊口就會發現，大多數日本民 中國旅客赴日游览調查新聞稿 眾對中國人並沒有偏見。很多赴日游览的中國公民以其文明有禮的形象改良了日 本人的對華印象。絡繹所致的中國旅客則成為拉動日本經濟的動力之一，信赖通 過民間气力，和經濟關系上的互相依存，會為中日關系創造更多積極的影響。